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中国奢侈品皮具市场日趋成熟二

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-06-16 11:26:00【

  广州市羊丽羊皮毛制品有限公司公司致力于羊毛皮毛一体、兔毛及皮毛一体、马毛等动物皮毛的生产、开发和应用,产品远销俄罗斯、美国、英国、瑞典、芬兰、韩国、日本等10多个国家和地区。以“为客户创造价值”为己任,公司积极进取,开拓创新,产品已全面覆盖鞋业、服装、手袋、手套、家居等领域。近几年来,不断开发高端系列产品,赢得广大客户的一致好评。羊丽羊将进一步推出更多更好的高端产品满足客户需求。

  关于中国本土品牌和国外高端品牌的主要差距,用户多数选择了“产品的做工和品质”(66.5%)、“品牌历史和文化”(56.4%),以及“品牌的认知度与媒体曝光度”(49.9%)。

  Andy对中国本土品牌和国外高端品牌的差距原因总结了几个方面:

  第一、本土品牌的发展较西方国家而言刚刚起步;

  第二、经过数年发展,本土品牌目前的管理模式与实践与国际品牌标准尚有较大的差距;

  第三、国外高端品牌拥有雄厚的资金、先进的品牌理念、丰富的品牌运作经验、长期的品牌形象积累和较高的品牌溢价能力;第四、由于国外高端品牌的长期发展及全球化的品牌文化传播,在销售渠道上几乎垄断式的出现在国内最为一线的奢侈品商场或是百货商店。

  虽然多数消费者认为在品牌历史和文化仍有较大差距,但ChristophePradere给出了独特的解答方式:中国品牌与海外品牌相比有不同的发展进程,国际奢侈品仍然延续其品牌独特的理念和文化传统;而中国本土品牌大都是从中国文化角度出发为消费者带来共鸣和传统的延续。

  在未来五年消费者希望看到的最大改变的调研选项中,消费者投票除了“相对港澳和海外零售店有更优势的价格”占64.3%外,排在关注第二位的是“售后服务更好”占41%。

  这一数据中,消费者将售后服务也作为考量一家奢侈品品牌的主要因素。伴随国内奢侈品消费的快速增长,奢侈品护理行业也应运而生。作为一家提供“私人管家式”服务的企业,L&C皮革工房在过去五年中深知售后服务的重要性。Andy称,“随着理性消费的回归,低碳绿色环保作为时尚消费观念的推崇,过去中国大陆十年奢侈品买家的消费积累沉淀,奢侈品在日常的使用过程中出现了各种问题。”

  以皮具为例,当名牌包包、鞋子等有各种如磨损、划痕、污渍、染色、脱线、金属件损坏等问题时,用户更加希望得到快速及时的优质服务。Andy指出,境外市场在产品上新速度快、消费者选择范围较大、良好的店内购物服务体验及售后服务的便利等方面具有相对性优势,都会在未来使得中国境内消费有一定程度的压力。水貂皮、托斯卡纳羊毛皮服装制品销售在我国呈上升趋势。

  品牌商在全球范围内要保证产品品质和店面服务的一致性变得尤为重要。以路易威登为例,全球最大的旗舰店位于上海恒隆广场。“路易•威登之家”历经四年的装修,最终确定在第四层设立首家售后服务中心来服务中国消费者。

  奢侈品买家对售后服务的体验要求的增强,将是众多奢侈品品牌面临的新挑战。但国内奢侈品售后服务与海外相比尚不成熟,目前仅仅算是奢侈品提供售后服务的雏形,未来还有更长的路要走。

  虽然宏观经济正在经历降温,但是中国的奢侈品整体消费势头并非减弱。法国巴黎银行证券部统计,整个大中华区如今占到了路易威登总销售收入的四分之一;卡地亚总销售收入的35%;甚至占到了欧米茄总销售收入的45%。然而未来如何满足消费者日益理性多元化的消费观念,以及追求设计感和售后服务的需求,奢侈品品牌仍需不断调整在华经营策略。但总的来说,对2014年的总体趋势认定为:将是稳定之年。

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