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皮毛一体时装奢侈品牌营销方式正在改变,“嘲讽”式营销之路在开启

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-07-09 13:50:00【

  近期奢侈品在一线大城市的市场销售额渐渐萎缩,一部分品牌正在向二线、三线的新兴市场和成熟的奢侈品市场布局,奢侈品牌尝试“嘲讽”的销售模式进行营销。

  WoodyAllen最新力作TheBlueJasmine(蓝色茉莉)毫不客气地嘲讽了近乎矫情的奢侈品牌推崇的生活方式。Armani奢侈品牌代言人CateBlanchett扮演Jasmine,一个肤浅却整日幻想能拥有贵族生活方式的女人。她所拥有的奢侈品中,焦点是一款爱马仕Birkin包,不管是生活富足还是无家可归时,爱马仕的Birkin都与她形影不离。高端皮毛一体时装也正在尝试“嘲讽”的模式进行销售。

  这一变化已经形成一种趋势,奢侈品牌这样富“嘲讽”的推广营销方式已占据重要话语权的社交媒体,古板而缺乏新意的奢侈品牌宣传已经一去不复返了。消费者们正在渐渐接受着这样营销的模式,品牌的知名度也得到提高。他们对其讽喻的智慧大加赞赏,而这种“自嘲”也能带来大众对某个品牌集中爆发式热捧,销售额也会呈现一个短期快速上升。人们甚至于暂时忽略了产品原先想要表达的精巧工艺,细节用心,上乘的材质和高度完整性,不惜血本买下某款奢侈品牌时尚皮毛一体时装,仅仅是因为喜欢它那能给人带来轻松的氛围趣味性的表达和识别度高的设计,表明自己在时尚中的坚定立场。

  “嘲讽”营销向传统方式发出挑战,运用奢侈品中的嘲讽效应,鞋履和包带上奢华的材质与时尚的珠宝碎片形成反差对比。

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  BottegaVeneta的Blythe系列用娃娃做人体模特道具,对传统而常规的审美做出挑战。而这一形象也在每个终端店铺得以复制呈现。Blythe娃娃的典型形象是金黄色时尚发型,蓝绿色眼睛和完美而夸张的细腰。
 

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像这样造型、鲜艳的深粉红与深色形成鲜明的色差对比,这样的皮毛一体饰品难道你不惊讶吗?

 

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